Was ist mit Activia passiert?

Was ist mit Activia passiert?
Was ist mit Activia passiert?
Anonim

Fragen Sie einen Amerikaner, was der Name Activia heraufbeschwört, und Sie werden wahrscheinlich ein Bild von Jamie Lee Curtis bekommen, wie sie ihre regelmäßigen Badezimmerausflüge feiert. Der Joghurt, der 1987 in Frankreich von Danone (in den USA als Dannon bekannt) eingeführt wurde, ist für seine Probiotika bekannt, die Sie angeblich regelmäßiger machen (Stichwort dieser Saturday Night Live-Sketch, der sich über seine Potenz lustig macht). Da „Darmgesundheit“zu einem Schlüsselbegriff (wenn auch zeitgeistig) in der Umgangssprache der Gesundheitswelt geworden ist und einige Forschungen die vorteilhafte – wenn auch unterschiedliche – Wirkung von Probiotika auf den Verdauungstrakt untermauern, würden Sie denken, dass Activia gedeihen würde, oder? Nicht ganz.

Wie viele Lebensmittel, die den grandiosen Anspruch erheben, Ihren Körper zu verändern, wurde Activia im Laufe der Jahre kritisiert.Im Jahr 2010 gab es eine FTC-Klage, in der Activia angegriffen wurde, weil es fälschlicherweise behauptete, es könne Sie in zwei Wochen regelmäßiger machen, obwohl Beweise das Gegenteil besagen. Eine Studie aus dem Jahr 2008 behauptete, dass der Joghurt „die Darmpassage [verkürzte]“, aber nicht den Stuhlgang erhöhte. (Activia formuliert seine Vorteile jetzt so, dass es „hilft, die Häufigkeit geringfügiger Verdauungsbeschwerden zu verringern“.) Eine aktuelle Studie der University of Toronto betonte, dass Sie zwischen 2 und 25 Activia-Joghurts pro Tag essen müssten, um einen zu bekommen echte Wirkung.

Im ersten Quartal des Jahres gingen die Verkäufe von Frischmilchprodukten auf vergleichbarer Basis um 2,3 Prozent zurück, teilweise aufgrund der schwachen Leistung von Activia in Europa sowie anderer Marktbelastungen. Im letzten Quartal von Danone gingen die Verkäufe in der Linie Essential Dairy & Plant-Based International in Nordamerika um 2,9 Prozent zurück, obwohl eine Pressemitteilung besagte, dass das „Joghurt-Segment in den USA weiterhin Widerstandsfähigkeit bewiesen hat“. Ebenfalls bemerkenswert in den USA ist das pflanzliche Proteinpulver Vega, das Danone bei der Übernahme von WhiteWave im Jahr 2016 aufgegriffen hat und Berichten zufolge gewachsen ist.Die internationale Abteilung derselben Gesamtkategorie verzeichnete einen Umsatzrückgang von 1,8 Prozent, während das Unternehmen daran arbeitet, Activia in Europa neu zu verpacken und neu zu positionieren. In einer Erklärung räumte CEO Emanuel Farber ein, dass es ein „langsamer Jahresbeginn“war, erwartet jedoch eine „Wachstumsbeschleunigung“in der zweiten Jahreshälfte.

Obwohl die Joghurtindustrie in letzter Zeit einen rasanten Aufstieg erlebt hat, ist der eigentliche Star der Branche griechischer Joghurt. Tatsächlich hält Chobani, das erst seit 2005 existiert, einen größeren Marktanteil des US-Joghurts Industrie als sowohl General Mills (das Yoplait hält) als auch Dannon, laut IBISWorld. Activia hat auch mehrere Faktoren, die sein Image für den versierten, gesundheitsbewussten Verbraucher dämpfen: Es ist nicht 100 % natürlich, es enthält Zucker als zweite Zutat und es hat deutlich weniger Protein als sein griechisches Pendant. (Eine 5,3-Unzen-Portion fettfreies Chobani hat 15 Gramm; eine 4-Unzen-Dose Activia hat 4 Gramm.)

Der wohl größte Nachteil von Activia ist, dass es als Diätlebensmittel positioniert wurde und sich die Ernährungskultur in den letzten Jahren dramatisch verändert hat, indem hergestellte Diätprodukte wie Special K zugunsten gesünderer, natürlicher Lebensmittel gemieden wurden.In der Zwischenzeit hat Activia daran gearbeitet, sich als weibliche positive Marke umzubenennen. Die Winterwerbung „Don’t Tell Me I Can’t“greift den immer beliebter werdenden (und bizarren) Trend auf, Diätnahrung als stärkende Nahrung für Frauen zu überarbeiten.

Außerdem gibt es andere Orte (abgesehen von Nahrungsergänzungsmitteln), um Probiotika zu bekommen, sagt Keri Gans, R.D.N, wie normaler Joghurt. „Wenn Sie Joghurt mögen, würde ich zuerst [vorschlagen], eine tägliche Dosis Joghurt zu sich zu nehmen, um Probiotika zu bekommen“, sagt sie. Andere probiotische Lebensmittel sind Sauerkraut, Kimchi, Kombucha oder andere fermentierte Lebensmittel.

„Ich denke, es kommt darauf an, was die Leute mögen“, sagt sie, obwohl sie zugibt, „ich würde gerne sehen, wie [ein Kunde] Joghurt als Snack oder [Teil] eines Frühstücks mit mehr Protein isst. 4 Gramm sind einfach nicht genug.“Dazu eine Scheibe Vollkorntoast mit pochiertem Ei, sagt sie, wäre in Ordnung, aber „90 Kalorien reichen nicht aus, um in den Tag zu starten.“

Allerdings kommt nicht jeder so leicht an diese Lebensmittel.Nicht jeder lebt in einer Metropole oder sogar in der Nähe eines Naturkostladens oder hat das verfügbare Einkommen, um in ein Café mit Kombucha vom Fass zu gehen, geschweige denn in der Nähe eines Ladens, der Kombucha verkauft. Und hier könnte so etwas wie Activia – obwohl es kein perfektes Essen ist – ins Spiel kommen, sollte es jemand wirklich mögen.

Und wo bleibt Activia? Während es immer noch in Lebensmittelgeschäften in den Regalen steht und es sicherlich Leute gibt, die es immer noch essen – und es wird eine legitime Antwort darauf geben, wie es abschneidet, wenn Danone in ein paar Wochen seine Ergebnisse für das erste Halbjahr bekannt gibt –, ist es vorerst an derselben Stelle dass viele hauptsächlich Diät-Lebensmittel in Mode sind: Angesichts der Tatsache, dass die Menschen heutzutage sehr wahrscheinlich etwas anderes wählen. Und wenn es um Probiotika geht, gibt es einfach so viele andere Möglichkeiten, egal was Jamie Lee Curtis gesagt haben mag.

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