Wie Starbucks zu seinem literarischen Namen kam

Wie Starbucks zu seinem literarischen Namen kam
Wie Starbucks zu seinem literarischen Namen kam
Anonim

Wir sind alle mit der Vorstellung vertraut, seinen Roman bei Starbucks zu schreiben, aber das ist nicht die einzige Verbindung der Kaffeefirma zur Literatur. Tatsächlich bezieht sich der Name „Starbucks“auf Herman Melvilles Moby-Dick. Nach langen Überlegungen in den 1970er Jahren entschieden sich die Starbucks-Gründer Gordon Bowker (ein Schriftsteller), Jerry Baldwin (ein Literaturlehrer) und Zev Siegl (ein Geschichtslehrer) für den Namen ihres Kaffeehauses, nachdem sie mit mehreren Moby-Dick-bezogenen Ideen gespielt hatten. Wie im Buch „Pour Your Heart Into It: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time“des ehemaligen CEO Howard Schultz beschrieben, drängte Bowker darauf, das Café „Pequod“zu nennen, nach dem unglückseligen Schiff des Buches.Bowkers Kreativpartner Terry Heckler, der schließlich das allgegenwärtige Starbucks-Logo entwarf, zögerte. Wie Shultz Heckler mit den Worten beschreibt: „Niemand wird eine Tasse Pee-Quod trinken!“In Ordnung, aber es gibt tatsächlich einen wissenschaftlicheren Grund für Hecklers Widerstand.

In einem Interview mit der Seattle Times aus dem Jahr 2008 erzählt Bowker, der zusammen mit Heckler eine Werbeagentur leitete, dass das Team mit einer Reihe anderer vage schiffsbezogener Namen herumspielte. Einer von ihnen war Cargo House, was Bowker zugibt, wäre ein schrecklicher Fehler gewesen. Obwohl unklar ist, ob die Gruppe „Ahab“oder „White Whale“in Betracht zog, erinnert sich Bowker an Heckler, der die phonetische Kraft von Wörtern angibt, die mit „St.“beginnen. Bowker erstellte eine Liste mit Wörtern, die mit den beiden Buchstaben beginnen – Starbucks war nicht enth alten.

„Jemand kam irgendwie auf eine alte Bergbaukarte der Kaskaden und des Mount Rainier, und da war eine alte Bergbaustadt namens Starbo“, sagte Bowker. „Sobald ich Starbo sah, sprang ich natürlich zu Melvilles erstem Maat [namens Starbuck] in Moby-Dick.“

Die Website von Starbucks geht so weit, die Wahl zu erklären: dass [der Name Starbucks] „die Romantik der hohen See und die Seefahrtstradition der frühen Kaffeehändler beschwor.“Man könnte auch argumentieren, dass die Hingabe der Gründer an der Schaffung einer Marke und einer Bohnenspezialität, die Starbucks zum Gesicht des Second-Wave-Kaffees machte, eine Suche ähnlich intensiv war wie die der standhaften Crew an Bord der Pequod. Bowker beschrieb der Seattle Times auch einen glücklichen Zufall: In einer Verfilmung von Moby-Dick liebt Starbuck Kaffee; Soweit er wusste, hat das Buch nichts mit Kaffee zu tun.

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