Warum haben Müslischachteln keine Preise mehr?

Warum haben Müslischachteln keine Preise mehr?
Warum haben Müslischachteln keine Preise mehr?
Anonim

Spielzeug und Müslischachteln sind seit langem wohltuende Begleiter. Decoder-Ringe, Rainbow-Brite-Charm-Halsketten, Honeycomb-Fahrradkennzeichen – in den 80er-Jahren waren diese wertvollen Waren ganz unten auf Ihrem Lieblingsfrühstück zu finden. Aber in letzter Zeit werben Müslischachteln nicht mit einer kleinen Unterh altung, die Ihnen an einem verschlafenen Morgen in die Schüssel fallen könnte. Wieso den? Wie immer können Sie dem Internet die Schuld geben.

Die ursprüngliche Entscheidung, der Box Preise hinzuzufügen, wird John Kellogg zugeschrieben, der als erster versuchte, Kinder mit dem Angebot eines kostenlosen Buches, The Funny Jungleland Moving Pictures Book, Anfang des 20.Zu dieser Zeit mussten Kinder ihre Schachtel einsenden und einen Kaufbeleg einsenden, aber die Hersteller erfuhren, dass Kinder eine sofortige Befriedigung wollten und fingen an, den Preis direkt auf die Schachtel oder in sie zu kleben. General Mills begann in den 1930er Jahren, seine eigenen Prämien anzubieten, indem es 12 verschiedene „Skippy-Karten“in Schachteln mit Wheaties klebte und Kinder ermutigte, sie alle zu sammeln, und andere Marken folgten schnell diesem Beispiel.

Online-Threads, die sich mit dem Untergang des Müslispielzeugs befassen, machen Sicherheitsrisiken verantwortlich, darunter ein Rückruf von etwa 30 Millionen Flöten und Ferngläsern aus dem Jahr 1988, die in Schachteln mit Kellogg’s-Müsli verteilt wurden, nachdem sie als Erstickungsgefahr eingestuft wurden. Diese große Peinlichkeit führte zwar dazu, dass die meisten Hersteller die Spielzeugplatzierung verschoben, wobei die meisten in den 90er Jahren zwischen der Tasche und dem Kartonfutter platziert wurden, aber es hat die Spielzeugfabrik nicht endgültig geschlossen.

Eltern und Ernährungsexperten auch nicht – obwohl es nicht an mangelndem Versuch liegt. Im Jahr 1974 g alten Müslischachtelspielzeuge als so erfolgreich darin, Kinder davon zu überzeugen, dass sie diese Schachtel unbedingt zum Frühstück brauchen, dass die Federal Trade Commission erwog, jegliche Fernsehwerbung für die Prämien zu verbieten.Dann beschuldigte der Vorsitzende der FTC, Lewis A. Engman, die Werbung für das Spielzeug an Kinder würde „ihre bekannten Ängste ausnutzen oder aus ihrer Neigung Kapital schlagen, Realität und Fantasie zu verwechseln.“

Also, was ist mit dem Müslispielzeug passiert? Eine Vielzahl von Faktoren trug zu ihrem Untergang bei, aber eine der Hauptursachen für ihr Aussterben hat mit den Kosten zu tun. Es ist kein Geheimnis, dass Spielzeug in Müslischachteln schon immer ein Marketing-Gag war und Kinder immer etwas gekauft haben – ob sie von der Cap’n Crunch-Schatzkiste oder einem Alpha Bits-Terrarium angelockt wurden. Laut Dr. Margo Wootan, Direktorin des Zentrums für Wissenschaft im öffentlichen Interesse, sind Online-Spiele jedoch viel billiger als herkömmliche Prämien wie beispielsweise ein Decoderring. Lebensmittelvermarkter geben etwa ein Drittel ihres Marketings für Kinder für Fernsehwerbung und weitere 20 Prozent für Spielzeug und Anreize aus, gefolgt von Investitionen in Sponsoring, die beliebte Charaktere wie Dora the Explorer oder eine Disney-Prinzessin anlocken. Aber nur sieben Prozent der Marketingausgaben werden für Online-Spiele ausgegeben, sagt Wootan, was sie zu einer kostengünstigen Möglichkeit macht, Kinder für lange Zeit mit einer Marke zu beschäftigen.

Es ist, was Dr. Hayeon Song, ein außerordentlicher Professor an der Universität und einer der Forscher hinter der Studie, „Advergames“nennt: Interaktive – normalerweise Online-Spiele, die Markenbotschaften enth alten. Mit anderen Worten, Müslihersteller möchten, dass Kinder spielen, aber sie möchten, dass sie dies in einer digitalen Welt tun, in der sie mit mehr Werbung konfrontiert werden.

"Es gibt Leute, die versuchen, Wege zu finden, Kinder für ihr Produkt zu interessieren, weil sie einen riesigen Markt darstellen", betont Dr. Sandra Calvert, Direktorin des Children's Media Center an der Georgetown University. „Dinge wie das Verpacken von Prämien oder Spielzeug in Kisten sind attraktiv, die Charaktere sind attraktiv.“

Am Ende hat die Veränderung mehr mit den Kindern selbst zu tun und was sie unterhält. Wootan ist in einer Ära intelligenter Spielzeuge und Spielekonsolen aufgewachsen und sagt, dass die Kinder von heute einfach kein Stück Plastik wollen, das in ein oder zwei Tagen auseinanderfällt.

„Winzige kleine Plastikspielzeuge in einer Müslischachtel sind nicht so cool wie ein großes Werbegeschenk oder das Sammeln von Kaufbelegen für einen größeren Preis“, sagt sie. „Einen speziellen Code für ein Online-Spiel zu bekommen, ist für die Kinder von heute einfach verlockender.“Aber es macht immer noch nicht so viel Spaß, nach einem Online-Gaming-Coupon zu graben, wie nach einem Decoder-Ring.

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