Warum Dunkin' Donuts die größte Kette in New York City ist

Warum Dunkin' Donuts die größte Kette in New York City ist
Warum Dunkin' Donuts die größte Kette in New York City ist
Anonim

Das achte Jahr in Folge wurde Dunkin‘Donuts im jährlichen „State of the Chains“-Bericht des Center for an Urban Future als die allgegenwärtigste Kette in New York eingestuft. Laut dem Bericht hat der Kaffee- und Donut-Einzelhändler jetzt 596 Filialen in der ganzen Stadt, gegenüber 572 im Jahr 2015 und 341 im Jahr 2008. Das ist deutlich mehr als Starbucks mit 317 Standorten in New York und McDonald’s mit 217 Standorten. (Leider hat Tim Hortons jetzt nur noch fünf Filialen in der ganzen Stadt, gegenüber 10 im letzten Jahr.) Warum – oder, was vielleicht noch wichtiger ist, wie – hat Dunkin’ Donuts die Konkurrenz so überholt?

Ich hatte immer das Gefühl, dass es zumindest teilweise an der pink-orangefarbenen Beschilderung der Kette lag, die beruhigend wirkt und mich schon oft von einem Bürgersteig in Manhattan gelockt hat. (Das Starbucks-Logo hat mich noch nie angesprochen, und die goldenen Bögen von McDonald's schienen schon immer eher heimtückisch als einladend.) Aber der Erfolg der Kette muss mehr als das sein, oder? Für weitere Informationen habe ich mich an Jonathan Bowles gewandt, den Geschäftsführer des Center for an Urban Future.

„Ich schätze, die New Yorker lieben Kaffee und Donuts“, sagte Bowles mir in einer E-Mail und erklärte weiter, dass Dunkin‘Donuts zusammen mit anderen Ketten wie Subway, dem zweitgrößten nationalen Einzelhändler der Stadt, vertreten sei 433 Standorte – erfordern keine großen Schaufenster. „Das erleichtert es ihnen, in einem teuren Immobilienmarkt zu expandieren“, sagte Bowles.

Ein Unterschied zwischen Starbucks und Dunkin’ Donuts, fügte Bowles hinzu, besteht darin, dass Dunkin’ Donuts-Läden Franchise-Unternehmen sind. „Offensichtlich haben viele Unternehmer Chancen in der Marke Dunkin‘Donuts gesehen und versucht, neue Geschäfte in der ganzen Stadt zu eröffnen“, sagte er.

Bowles wies auch darauf hin, dass sich 70 Prozent aller Starbucks-Geschäfte in New York in Manhattan befinden, während nur 26 Prozent der Dunkin’ Donuts-Geschäfte über diesen Bezirk verteilt sind. „Die Stärke von Dunkin‘Donuts liegt eindeutig in den Bezirken außerhalb von Manhattan“, sagte Bowles und bemerkte, dass die Kette allein in Queens 179 Geschäfte hat.

„Ich schätze, aufgrund seines Preises scheint es Dunkin' Donuts gelungen zu sein, eine viel breitere Gruppe von New Yorkern anzusprechen, einschließlich der Mittelschicht und der erwerbstätigen Armen“, erklärte Bowles.

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